«. Les and . Bons, Si la sécurité financière des systèmes d'assurance a besoin de vertu dans les modes de vie, les personnes ont besoin que l'assurance les aide à choisir ce qui est bon pour eux. Cette conception du paternalisme permet de sortir de la critique selon laquelle si tout le monde est biaisé, pourquoi l'assureur ne le serait-il pas ? La théorie du nudge considère que seules les personnes elles-mêmes peuvent se débiaiser. C'est en l, choix sont évidemment ceux qui sont bons pour les assureurs. La rééducation des assurés doit aussi être bonne pour les affaires

, L'assureur est donc clairvoyant mais seul l'assuré peut se débiaiser

, Le point central est de considérer que les comportements individuels peuvent changer simplement sous l'effet d'une bonne architecture des choix. Le contexte social est ignoré ou relégué à l'arrière-plan. Pourtant les préférences et les gouts et par conséquents les « biais » ont une origine sociale. Or, l'économie comportementale s, Cette conception fait l'objet de nombreuses critiques

, C'est en ignorant délibérément l'existence d'un gradient social des états de santé que les contrats d'assurance vont être bâtis pour moraliser les assurés pris individuellement 24

, est pas le malade mais l'individu responsable qui le plus souvent est bien portant. C'est une stratégie classique de l'assurance privée mais qui est renouvelée ici par des dispositifs mettant en avant l'effort fait pour sa santé. Les individus sont considérés comme des entrepreneurs de leur propre santé, autonomes, calculateurs. Dans cette perspective, le reste à charge n'est pas un problème s'il repose sur un choix éclairé. Les individus sont sommés « d'autogérer » leur RAC

, Le patient arbitre entre différentes options en fonction d'un rapport coût bénéfice et est laissé libre de son comportement s'il en assume les conséquences financières, en totalité ou en partie. Le modèle de gouvernement des conduites s'adresse à des petites communautés formées dans l'entreprise ou un segment de l'entreprise (les cadres

, De petits exemples simples et efficaces sont souvent cités comme placer les fruits au premier plan à la cafétéria et les gâteaux à l'arrière-plan. Ces exemples sont ensuite étendus à des domaines moins anecdotiques et les individus sont enrôlés d'office dans un plan d'épargne retraite ou plan par action « pour leur bien

, Suffit-il de réduire la taille des verres pour diminuer la consommation d'alcool ? L'exemple est donné par Bergeron et al, op. cit, p.100

J. Servet, L'économie comportementale en question, Editions Charles Leopold Mayer, 2018.